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快手打通微信看一看,也拿不到“社交关系链”

阅读:997微信小程序

微信+视频,当这两个词组合在一起,总是能引起万众瞩目。


近日,微信正在内测“视频原创声明功能”,引来诸多讨论,基本都围绕“微信真是有一颗不断躁动的视频心”的话题。


本次内测的关键词是“原创”,具体而言就是,公众号上传视频时可以“声明原创”,群发后的视频下方会出现“原创”标识,其他公众号群发该视频时,下方会以原创者的公众号作为来源展示;此外,原创者还会获得更高的广告收益分成。


“视频原创”会带来以下好处:


  • 公众号运营者可以单独发原创视频内容。而在过去,视频若想享受“原创”标签,就必须得搭上文字的顺风车,需要为视频配上至少300个字数的原创文字,才能标记原创。


  • 展示上,单独发布的视频在瀑布流里的效果,优于文字+视频的展示。用户可直接点击观看视频,这无疑会为以视频内容为主的公众号带来更高的点击率。


  • 内容上有了原创保护,变现上则会享有更高的广告收益分成。


可见,微信希望通过此举吸引更多视频创作者进入公众号,对于平台来说,也需更多形式的内容来完善平台,尤其是视频内容。而在“视频原创”功能的刺激下,无疑会有更多视频创作者“投身”公众号,尤其是vlog创作者。


无独有偶,就在不久之前,用户可将快手视频分享到微信的看一看了。这引来无数侧目,众多业界人士认为,随着腾讯投资快手,微信会将更多的资源倾斜给快手,甚至有人惊叹:“腾讯系产品的社交关系链已对快手几乎彻底开放。”


但是,快手真的能做到“手握微信资源”吗?这到底是以此万众狂欢式的意淫,还是一次美丽的误会?我们不妨从产品角度来解析这次“令人遐想”的合作。


1

产品永远不会撒谎


我们一直认为,产品永远不会撒谎。任何产品升级或合作,都可以从操作体验、链路上来看背后的逻辑。


我们先来看看,快手视频是如何分享至微信看一看的。


用户只需将快手更新至最新版,观看视频时点击分享按键,就会出现一排可分享的渠道,其中包括微信好友、微信朋友圈、QQ好友等,而分享至微信看一看是最新功能。


众所周知,自微信7.0版本后,看一看就分成了“好看”和“精选”,之后公众号文章“点赞”变成“在看”后,看一看也进行了同步更新,变成“朋友在看”和“精选”。


朋友在看里是微信好友点过“在看”的文章,精选是信息流。


此次快手短视频可分享到看一看,即出现在“朋友在看”中,也就是说,看一看的“朋友在看”不再只是微信公号里的内容,这便释放出另一个信号,未来看一看的“朋友在看”还会有更丰富的内容出现,有可能是微视视频,也有可能是其他平台的内容。


同时,微信会在看一看中给快手内容更多的曝光,比如,视频下方显示“来自快手”,观看视频时自带好友的转发文案。


当用户觉得视频不错,也可以点击视频下方“在看”按钮继续分享。想“反悔”,将分享到“朋友在看”里的视频删除也不难,取消“在看”即可。


从操作来看,是不是可以说明只要分享就能拿到社交关系链


2

“微信不会轻易开放关系链”


很多时候,大家都认为,用户只要将App链接分享到微信,该App就能拿到微信用户的社交关系链。


于是微信时而完全禁止外链分享,时而严禁诱导分享,为的就是不想让它们拿到社交关系链。如果从技术方面看,只要不是使用特殊手段,App们根本拿不到所谓的社交关系链。


这次快手视频能转发到看一看,同样也是如此。


某明星小程序公司的负责人笑道:“(这个功能)只是看一看给快手开放了个分享接口,就像百度、今日头条开放了一个接口,其他媒体可以快速接入一样。”


事实上,不论是快手还是其他App,不论用户将链接分享至微信好友、朋友圈还是看一看,都无法获取好友关系链


拿之前被众说纷纭的头条链接转发至微信朋友圈,恐将“盗取”微信用户关系链来说。其真相是,即使用户通过微信授权登录头条,头条也只能获取用户openID,包括诸如头像、昵称、性别、地址等信息。


当该用户将头条链接转发至朋友圈,其好友点击阅读时需要授权登录,也顶多只获得某个微信用户的openID,然而,不同的用户在不同平台的openID还不同。也就是说,即使用户即使将自己在微信的openID给到头条,头条也无法用于在App中对应到该用户。


更何况,现在用户在看一看里查看快手视频,并不用任何确认授权。


也就是说,用户通过快手App里面接入看一看的接口(例如SDK),把快手内容分享至看一看后,其他用户即使查看了视频,快手也无法取读其openID以及其他状态。“因为社交分享不同于服务号,请求用户的openID需要用户主动触发而不是默认获取”。


“微信不会轻易开放社交关系链,即使是内部产品也很难获取到社交关系链,更加别说投资的企业。”他总结道。


3

能拿到“社交关系链”的

只有这几个


既然App的外链拿不到关系链,那么谁能享受这一“福利”?


曾经小程序就能获取社交关系链,当时用户只需将小程序转发至微信群,该小程序就能获取该群成员名称、群名称等等。


比如,在2017年年底,摩拜单车就曾发起过“摩拜英雄是广告排行榜”活动,用户骑行后可获得“社交立减金”,当用户将小程序转发至微信群后,小程序立刻识别该群其他成员的骑行里数,经过一定时间后,小程序会在该群评选出骑行里数的前三名,分别可获得1~3元的立减金。


用户转发的群越多,获得立减金的机会也将越多。换言之,摩拜单车通过微信群,获得的好友关系链也越多。


于是,微信小程序里的一起“惊天大案”随即发生,《“抖音好友”小程序因涉嫌违规使用用户信息,暂停服务》。“抖音好友”正是利用小程序可通过微信群,可获得好友关系链的能力,先让用户“授权并匹配抖音号”,然后提出让用户将小程序分享至微信群,寻找你的“抖友”,每位用户都授权后方可匹配。


说白了,这款小程序就是将微信好友关系,匹配到了抖音上。说难听点,就是为了让抖音有更多的熟人社交,来“盗取”微信好友关系。


没多久,微信就上线了新规,大致内容是,用户将小程序转发至微信群或好友时,不论是否分享成功,开发者都无法获得任何信息,规则适用于小程序和App。(详细点击阅读)如需要用,邮件申请。小程序通过分享到微信群,获得好友关系链的玩法,就此告一段路。


小程序被“限制”的时候,小游戏却被“偏爱”。


小游戏一直就能获取好友关系链的”某小游戏开发者说,自小游戏上线以来,多种社交玩法都需要好友之间协同合作,而通过社交关系链,好友能快速匹配,小游戏开发者也能通过关系链,做更精准的匹配。只不过也只是在开放域获取,比如“获取好友得分”等。


除了小游戏外,微信“购物”入口里,“首页 - 购物圈”功能也能获取到好友关系链,用户在“关注”栏,可选择“仅看好友”关注的商品,已经根据你的喜好推荐你可能感兴趣的人。“只不过,他们做的并不好,没有真正利用起来”。


即便是一次简单的功能上的合作,其背后也有着内容上的更多可能。


首先,对快手而言,视频可以分享至看一看,无疑给up主增加了一个分发渠道。


而看一看的潜力,也正在被自媒体挖掘。近期蹿红速度非常快,打造了多篇10w+的“不会画出版社”主编王泽鹏直言:“看一看里有新机会”,他发现,看一看的出现,让内容不用只考虑朋友圈传播,由于看一看的转发压力比朋友圈小,用户更乐于点“在看”,“仅看一看就可以提供10w+、100w+的阅读能力”。


其次,对看一看而言,快手视频的加入,让“朋友在看”不在仅限文字内容,视频的增加,让阅读感更加丰富。正如前文所说,看一看有可能会变成社交内容分享的平台,或许即将开放其他内容平台接入,说不定以后也能在看一看里,看到微博内容。


正是这些内容不断进入微信,也像是很多年前就被提起的,微信正在成为“操作系统”。而这一切优化,都在为“操作系统”而做准备。就像最近微信搜一搜的新变化,搜索百度、知乎等名称,直接显示其官网网页等等。


因此,快手分享至看一看,目前来看也就仅此而已,除了丰富看一看的内容之外,快手并不会因此获得微信的好友关系链。


而公众号视频创作方面的改进与优化,也说明微信还是倾向于构建自己的视频内容体系。


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